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《上线吧!华彩少年》是首档台网互动国风少年创演节目。由央视面向公众进行海选,选取具有中华才艺的青少年,并为选手提供专业的指导以及国家级的舞台。
再次与央视合作,星驰传媒不仅承接《上线吧!华彩少年》节目的整个后期制作,还设计了节目的官方logo。
官方海报发出后,logo得到了很多观众的喜爱,不少网友评论,节目的logo大气又时尚,让人难忘。
星驰君采访了《上线吧!华彩少年》节目logo设计团队的负责人——视效总监张晓兵老师,让他为我们讲解一下这个精美logo的设计理念和思路吧!
设计这个logo的时间还是比较紧张的,我们加急赶工,花了一天的时间设计出了六七个版本。虽然时间短,但是最终结果还是不错的,台方看到设计方案后,一下子就决定采用了。
接到项目后,基于节目的类型和播出平台要求,我们首先确定了logo的设计基调是当下很流行的“国潮风”,就是中国风+潮流时尚。将国风文化和潮流文化相结合,既要展示中国的传统文化,又要做到时尚化,以符合当下年轻人的审美需求。
关于logo的具体设计,我们最初的想过很多设计方案,比如加入文字、文案或者纹理,但最后还是确定选用毛笔书法这个方案,因为我们想传递一种有文化、故事的感觉,而书法这种传统文化无疑是最好的表达形式。
在文字排版上,因为节目的名称比较长,有7个字,所以我们一开始就摒弃了采用横板的念头。最开始有考虑左右两行的排列方式,但整体看上去还是略奇怪,最后采用的是上下结构,将“上线吧”缩小,整体上排版好看一些。另外,在其他节目logo的设计中,很少采用竖版的形式,我们的logo设计采用竖版也是一种“与众不同”吧,让人影响深刻一些。
未被采用的横版结构logo
由于节目的字数较长,但是节目主要还是要展示“少年”,所以logo设计上,我们主要突出“华彩少年”四个字,这四个字占的比例就偏大一些。另外,“上线吧”也不能太弱化,所以我们为其加了底色纹理,将其放置在上方,也能一眼就看到。最终的排版属于上下包围的结构。
logo的字体、笔触、颜色设计上,我们下了不少的功夫。最开始,我们也尝试过用水墨的那种笔触,但水墨的笔触太陈旧,加上书法的字体会显得过于传统,和“时尚”偏离太多,为了让logo更年轻化、时尚化,我们最终采用了介于这个像油漆、油画或者是丙烯颜料的这种感觉,毛笔的书法字体加上丙烯的材质感觉,很好的体现了传统加现代的理念,让国风和时尚结合在了一起。
“华彩少年”一听就和颜色相关,所以我们就想办法在logo上做各种颜色。在色彩搭配上,为了避免太多轻浮娱乐,我们虽然也运用了明黄、粉红的色彩,但主要还是以蓝调、紫调为主要基调。
同时我们绸缎选用的颜色是红色、黄色、渐变色,蓝色调与其搭配,可以形成冷暖对比的感觉。
logo的细节设计上,我们和台方沟通后,决定加入更多的中国元素来体现国风的感觉。我们采用了一些能代表中国传统文化的元素,比如绸缎、祥云、印章等。但是元素太多,如果赤裸裸的全部堆放在一起会显得凌乱。如何加入这些元素,还能让logo简单干净,我们花了不少的功夫,也做了不少的尝试。 |
由于“彩”字的书写比较复杂,我们将绸缎变为“彩”字的一部分,两者相融,既让感官上看上去比较特别,又加入了我们想要的元素,最终效果还是比较自然的。
另外,包括在绸缎上印有祥云的图案,“上线吧”底部是印章的央视,都是为了将中国元素巧妙的融入在logo中,以体现中国风。 |
敲重点:您认为设计一个logo最重要的是什么?
首先logo设计一定要贴合节目想传递的精神内核。
和节目风格相结合,表现出节目独有的价值精神。《上线吧!华彩少年》节目想要表现的就是当下中国少年的一些独有风采,所以设计上我们就要有其他选秀节目没有的“国风”元素,又要与传统的戏曲舞蹈类节目有明显区别,让logo更加年轻化。
另外logo设计还需要有记忆点。
在传递有效信息之外,还能出彩,让人记忆深刻。所以在主体上设计上,一定要有一个特点是抓人眼球的,也要注重细节的处理,排版、元素的添加等等都要合理安排,让logo干净但是又让人觉得有设计感。
logo设计团队设计师巩秋明
logo虽小
但是它的设计却体现着一个节目的精神
需要设计者拥有奇思妙想的本事
和追求完美的态度。
星驰传媒一直秉承匠心制作的初心
做好每个环节的工作,让每一个细节都可以发光!
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